爱奇艺和腾讯视频最近为《生活的乐趣》提供的先进点播事件再次引起了市场对流媒体行业的关注。这个行业的一些本质缺陷再次暴露出来。这种缺陷不仅存在于一个地区，也存在于全球行业。基于现有的集中基础设施和商业模式，无法解决这样的问题。区块链技术的发展为解决这个行业的问题提供了可能性。本文是对流媒体行业区块链技术和商业模式应用的一些思考。
1. 流媒体行业的问题
1.1 强中介
与许多其他行业一样，流媒体行业是一种强大的中介模式。这种强中介模式是由集中计算模式决定的。互联网技术的出现和应用发展将这种强中介模式转移到了互联网上。因此，新闻媒体、社交网络、零售电子商务和金融业等网络行业仍采用这种模式。由于互联网能够触及全球广大用户，这种模式迅速扩大。因此，发展起来的网络中介对行业的垄断作用越来越大。这种情况在社交网络和电子商务行业得到了充分的发现。由于这些中介机构在渠道上的垄断，他们可以将自己的意给产品提供商和消费者。因此，涉及的行业标准化越来越强，效率越来越高，用户和市场范围越来越广。然而，行业付出的代价是，如此强大的中介机构越来越引领整个行业，行业的多样性越来越小，用户的选择也越来越小。最重要的是，当这些强大的中介机构为自己的利益牺牲行业中其他参与者的利益时，市场上很难有其他因素来限制它。这方面最具代表性的情况是，这些强大的中介机构增加了他们的费用。由于行业内没有其他竞争对手，行业只能选择接受涨价。
奈飞是流媒体行业的渠道中介代表。奈飞是全球流媒体行业最大的渠道中介。奈飞的发展使全球用户以更低的方式获得视频服务。除了奈飞，还有亚马逊和苹果的视频流媒体服务。这些流媒体仍处于高度竞争状态，没有像其他行业那样垄断公司。但随着市场的不断整合，渠道的集中度会发生得非常快。类似的情况已经发生在其他行业，流媒体行业的未来发展也将如此。因此，流媒体行业出现了一个强大的中介机构。当时其他行业的问题肯定会在流媒体行业再现。
1.2 渠道与产品方之间的冲突
当一个渠道中介在行业中的垄断地位越来越强时，它肯定会与产品提供商发生直接冲突。如果产品提供商较弱、数量大、分散，这些产品提供商将无法通过同样强大的渠道竞争。它们只能接受渠道确定的市场规则。但当产品提供商集中时，他们会采取相应的对策。例如，在美国的证券交易行业，交易所被三大交易集团垄断。因此，他们可以确定自己提供的服务的价格。但一些主要交易成员认为这些价格过高，因此它们现在开始联合成立一家证券交易所MEMX。这些机构交易员有自己的大量用户，所以他们可以更低的价格联合成立交易所为用户提供交易服务。
奈飞是流媒体中渠道方与产品方冲突的典型代表。随着奈飞的不断扩大，与视频产品提供商的利益冲突也越来越明显。早期的冲突是同Starz。奈飞开始同Starz签订3000万美元的合同。但四年到期时， Starz希望将价格提高到3亿美元。两家公司没有谈成合作，Starz奈飞一夜之间下架了2500部电影。这一事件还促使奈飞进入产品生产领域，进而制作出纸牌屋等爆款产品。此后，奈飞在产品生产方面的商业成功也激励了其他流媒体进入产品生产领域。据报道，2020年，奈飞计划在产品生产预算上投资185亿美元，亚马逊计划投资85亿美元，苹果电视 计划投资60亿美元。
在产品提供方面，他们也看到了流媒体的重要性，所以他们也开始进入这个领域，直接与现有的流媒体竞争。迪斯尼是这方面最典型的代表。迪斯尼看到了奈飞的快速发展，其市值已经超过了迪斯尼本身。迪斯尼不愿意作为主要内容提供商，其产品的分销渠道由奈飞控制。因此，迪士尼开始建立自己的在线分销渠道，以非常有竞争力的价格为全球用户提供基于自己产品的流媒体服务。
区块链技术最基本的特点是在多方参与的情况下，通过技术保证多方共识，然后在网络节点中以不可篡改的方式记录共识结果。比特币的初衷是在点对点之间做一个直接交易的数字货币。随着区块链技术的不断发展，更丰富类型的数字产品可以在账户和账户之间交换，而不仅限于单一属性的比特币。
对于流媒体行业，可以提供基于区块链技术的行业解决方案，直接将视频产品的制作方与消费者联系起来，利用技术手段大大削弱当前中介机构的作用。这种行业解决方案主要包括产品提供商与消费者之间的直接信息交流和直接支付两部分。前者基于互联网技术，后者基于区块链技术。现有的方法可以继续用于数字产品的交付。随着5G随着技术的不断推广，交付成本越低。
在商业组织方面，会员联盟的组织方式应在区块链技术支持的基础上采用。即由产品提供商组成的联盟支持使用这样的网络。该网络中的商业规则由会员共同制定，并通过智能合约在网络中自动执行。在这样的一个网络中，视频产品的各种渠道中介服务（包括信息交流，支付服务和产品交付）是由技术来完成，而不是由一个单独的商业机构来完成。渠道运营部分可由产品方协会完成(见我的文章《阻碍区块链应用的最大障碍是指导思想》)。协会在这方面的主要工作是制定规则和仲裁，不需要具体的技术和商业运作。因此，产品提供商共同提供和共享渠道功能。
网络对流媒体行业的另一个贡献是让产品制造商直接共享市场数据。目前，中介机构拥有此类市场数据。这些数据是渠道中介的巨大竞争优势。奈飞可以定制纸牌屋等畅销产品。当其他产品制造商有一些产品想法时，他们需要与这些中介机构沟通，了解市场对他们计划发行的产品的需求，然后决定是否投入更多的资金进行生产。因此，与产品制造商相比，渠道中介在这方面具有不对称的优势。在新网络中，产品制造商共享市场数据。因此，各产品制造商可以专注于开发不同类型的产品，形成差异化竞争。网络中的生态因此就能发展成为一个健康的生态。
文章来源：谷燕西
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