摘要：抖音作为一个新兴的社交媒体平台，内容生产不断创新突破，引发共鸣的文案内容成为了吸引观众的最佳方式。本文将从四个方面对引发共鸣的文案内容进行详细阐述，包括情感共鸣、认知共鸣、文化共鸣、经验共鸣，为读者带来全新的思考。
1、情感共鸣
情感共鸣是指在文案中将情感与产品形成联系，让受众对产品产生情感共鸣，引起共鸣的文案常常会用到反转的手法，例如，一个玩具广告的文案：“你送的不是玩偶，是陪伴和关爱”这样的广告语是会让人印象深刻，产生共鸣的。这种方式可以让受众产生共鸣，加强记忆。反转在过往的广告语中被广泛运用，例如“你想要的，不一定是你需要的”，这种文案不仅引发共鸣，而且有一定的表现力。
除此之外，情感共鸣可以直接通过表情符号、音效、视频、颜色等来实现。通过这些可能会更容易让人纵情于共鸣的情感中。
2、认知共鸣
认知共鸣是指在文案中体现共性或者隐含的“常识”等等，引起受众的共鸣。例如”好烦，周末愁人呢”这句话看上去和产品无关，但是这个用法是咨询类产品的广告，可以凸显产品特点，让观众快速记住产品。
在很多的文案中，能够让人快速认知的内容通常都是能够容易被人理解的，通过短小精悍的语言表达出核心信息。例如，在外卖公司的文案中，有句话“不出门，吃遍天下”，这个语言在表达出产品的核心价值，让受众能够理解，在很大程度上提高了广告信息的吸引力。
3、文化共鸣
文化共鸣是指文案利用文化知识或者文化符号去引发受众的共鸣，文化共鸣促使了受众的自我认同感。例如，在新年到来时，“红包”是中国文化中群众相传最热门的红包将会在抖音引发共鸣。
当然，在文化共鸣中，受众的文化背景与广告商的意图需要相符，否则会产生误解，甚至造成负面效果。例如，美国快餐品牌 McD 联手全球知名品牌奢侈品品牌 LV，将著名的箩筐演变成了快餐包装，这种例子在文化上完全切断了处理器。而同样地，对于中国受众来说，去掉无关的文化符号可能更能够达到共鸣。
4、经验共鸣
经验共鸣是指激发过去或者正在发生的经验产生共鸣。例如，当一个人正在经历减肥困难而看到减肥类的广告，这类广告能够更容易刺激受众的购买决策。通过引发经验的共鸣，可以加深产品的记忆度和印象，促进消费决策。
经验共鸣在运营广告中的表现形式不只是推广减肥、旅游、学习等个别行为类目的广告，换句话说，除非行业整体处于低弱时期，全面提高广告文案的经验共鸣性才是最高效的方法之一。
总结：
引发共鸣是营建品牌货币化的一种方法，在营销广告中的作用不可忽视。情感共鸣、认知共鸣、文化共鸣、经验共鸣是运用最为广泛的几种方式，它不仅是很多创意产生的源泉，更是产品在展示营销过程中的关键性点。达到一定的共鸣度可提高广告的阅读率、点赞、评论，从而进一步提升品牌知名度，促进消费者购买决策的形成。
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