摘要：本文将围绕着“tgi指数是什么”的词条展开。首先，我们将介绍tgi指数的概念及其历史渊源。接着，我们将深入探究tgi指数的计算方法。然后，我们将会阐述tgi指数在市场研究中的应用。同时，我们还会探讨tgi指数的缺陷与局限。最后，我们对文章内容进行总结归纳。
1、概念及历史渊源
tgi指数全称为Target Group Index，即目标群体指数。它是一种市场研究工具，用于衡量特定产品或服务在某一目标群体中的接受程度，并对目标群体进行特征分析。tgi指数源于20世纪50年代的美国，当时电视广告成为主流媒介后，广告主需要了解受众的兴趣和行为习惯，才能确保广告宣传效果。tgi指数就是应运而生的。
tgi指数最初的计算方式是将某一受众群体中的特定属性（比如喜好、嗜好、消费水平等）比例与总人口中该属性比例进行比较，得到一个指数值。这个指数值大于1，就表示该受众群体中该属性比例高于总人口中该属性比例，反之，小于1则相反。这种计算方式被称为“指数比较法（Index Comparison Method）”。
2、计算方法
随着市场研究的不断深入，tgi指数的计算方法也得以不断改进和完善。目前，计算方法主要有两种：比较法和标准化法。
比较法的计算公式为：指数=（受众群体中某属性比例/总人口中该属性比例）× 100。比较法的优点是简单易懂，缺点是仅适用于单一群体，并不能衡量不同群体间的差异。
标准化法则是将受众群体中的某属性比例标准化，与总人口中的该属性比例进行比较。标准化法的计算公式为：指数=（受众群体中某属性比例-总人口中该属性比例）/总人口中该属性比例 × 100。标准化法的优点是可以比较不同群体之间的差异，缺点是计算方法比较复杂。
3、市场研究中的应用
tgi指数在市场研究中的应用非常广泛。举个例子，假设一个饮料公司要推出某种新口味的果汁，首先，市场研究人员会选取一定的样本，通过问卷调查等方式，调查不同群体中对该新口味的认知、兴趣度以及购买意向等信息，然后计算各个群体的tgi指数。通过比较不同群体的tgi指数，公司可以了解哪个群体对该新品牌最为感兴趣，为其后续的宣传和营销活动提供有力的数据支撑。
4、缺陷与局限
尽管tgi指数是一种颇具价值的市场研究工具，但是它也存在一定的缺陷和局限性。首先，tgi指数不能直接反映群体间的差异，而是通过和总人口进行比较，得到一个相对的值。其次，tgi指数在受众群体差异较大的情况下，容易出现相反结果的情况。此外，tgi指数也不能全面反映受众群体对产品的态度和偏好等信息。
总结：
本文介绍了tgi指数的概念、历史渊源及其计算方法，重点说明了tgi指数在市场研究中的应用。同时，本文也探讨了tgi指数的缺陷和局限。尽管tgi指数存在一定的缺陷，但它仍是一种十分重要的市场研究工具，可以帮助企业了解目标群体，提高营销效率。
本文由捡漏网https://www.jianlow.com整理，帮助您快速了解相关知识，获取最新最全的资讯。
